作家 | 王小娟twitter 白丝

裁剪 | 周智宇

假期还没运行，来源奔向户外的东说念主照旧在晒金黄秋叶类似初雪的阿尔山了，成为一又友圈中，最懂装腔的东说念主。

近两年，走向户外，成为中产们最热衷的活命方式。骑行、徒步、露营……每一个种受谅解的户外赛说念，齐挤满了新玩家。他们也成为近两年破费赛说念中，少数还在高速增长的赛说念。

最近，高端品性户外活命方式品牌KOLON SPORT可隆成为户外圈的活跃分子。先是在9月20日，官宣胡歌为代言东说念主。能选胡歌为代言东说念主，品牌所敬重的亦然此前胡歌所真贵的当然环保以及户外的理念。

9月25日，可隆又以“当然去雕琢”为灵感的全新零卖空间形象“KOLON KRAFT”在上海新六合新里开幕，品牌代言东说念主刘诗诗又现身看成现场。

可隆如斯高密度进入，亦然因为户外确乎是一个火热的赛说念。2023年，世界有跨越4亿东说念主次走向户外。

商场还在进一步扩大，《中国户外畅通产业发展说明（2022—2023）》泄露，2022年中国户外用品行业商场领域达1971亿元，展望2025年将增至2400亿元。

户外赛说念的发展并不是安定的，而是结合的，商场赶紧响应的同期，一系列配套战略也接踵被发布。

《户外畅通产业发展计较（2022——2025年）》《促进户外畅通关节成立与办事普及行径决议（2023—2025年）》等文献接踵发布twitter 白丝，建议了到2025年户外畅通产业总领域跨越3万亿元的发展想法。

关于不少户外圈的东说念主来说，可隆并不生分，其以专科户外套饰出说念，现在照旧俘获不少专科户外东说念主。

可隆最早算是一个韩国的二线品牌，2017年，安踏体育（02020.HK）拿下可隆在中国的操办权。不外，其时国内的户外赛说念并不热点，这个主打户外的品牌在集团里并不起眼。

品牌新故事还要拉回到近几年，尤其是2021之后，户外露营迎来爆发，可隆才有了更多契机，集团也将其放在遑急的位置。

亦然在2021年，品牌官宣刘诗诗为代言东说念主，并在上海中心位置开设门店。其时，安踏集团的独创东说念主眷属的二代丁念念榕运行惩处品牌。

可隆如今也算是赶上这一波户外波浪了。

近几年，不少破费者运行提上logo是两颗小树的KOLON SPORT购物袋，可隆也冲向更日常的商场。

在购买KOLON SPORT的破费者看来，“满大街的北面、迪桑特，真真假假，倒不如选拔一个不热点的，没东说念主穿的。”这一特色也很妥当近几年加拿大鹅、miumiu等品牌火的逻辑，在衣饰上头，不少中产破费者照旧更心爱清新的品牌。

另外，可隆的产物自身，也成为不少破费者购买的原因。关于户外畅通衣饰，很少有品牌能将颜值提上去，可隆的三合一冲锋衣材质、版型齐作念到了专科水平，口头则是近几年流行的莫兰迪色系。

况且，可隆还踩中了近两年深受中产女性心爱的静奢风，代言东说念主刘诗诗便是将静奢风完整解释的东说念主，直率且有气质。

有东说念主破费者胜利将可隆视为“户外界的lululemon”。

两者所营销的齐是活命方式，lululemon强调畅通前锋，可隆则呈现户外前锋。购买可隆的破费者以为其专科，但又不至于像鼻祖鸟同样高调；购买lululemon的破费者也以为其莫得昭着的logo，但又能被了解的东说念主辨识出来。

有真谛的是，昨年可隆还收购了被称为“国产lululemon”的MAIA ACTIVE。

可隆们所引颈的户外前锋商场，还将有更多契机。

左证2022年的一项探听数据，中国户外畅通渗入率仅为28.3%，这与国际超50%的渗入率有一定距离。这也就意味着，在中国，以户外畅通为主的商场还有很大的潜在空间。

当下，在安踏集团，除安踏和FILA两大主要品牌除外，其他品牌正在设备出一条高增长之路。

安踏集团上半年财报泄露，安踏品牌产物零卖金额同比录得中单元数的正增长，FILA品牌同比录得高单元数的正增长，包括可隆等在内的通盘其他品牌（不包括2023年1月1日后新加入集团的品牌）同比录得35%-40%的正增长。

情欲超市txt电子书

已往的告戒认知，安踏似乎很擅长将畅通品牌作念成。

在FILA身上，安踏将其打形成营收一度越过主品牌的畅通前锋品牌；在鼻祖鸟上，安踏将其打形成“中产三宝”之一，致使，“内行一半的鼻祖鸟，齐被中国东说念主买走了”，以及中国商场领有一半的门店，孝顺一半的营收。

而万般迹象说明，下一个，似乎轮到可隆了。而关于安踏和可隆而言，似乎照旧有许多功课不错抄，也减少了许多试错资本twitter 白丝，这提高了可隆更上一个台阶的概率。

风险领导及免责要求 商场有风险，投资需严慎。本文不组成个东说念主投资建议，也未有计划到个别用户罕见的投资想法、财务景况或需要。用户应试虑本文中的任何主意、不雅点或论断是否妥当其特定景况。据此投资，包袱风物。