在泰国都门曼谷，前锋动势集团股份有限公司（FMG集团）于本年12月邻接开了两家门店，一家URBAN REVIVO（下称“UR”）和一家正本(BENLAI)。前者总面积近3000宽泛米，是FMG集团在外洋开出的限度最大的门店寄明月 裸舞，后者则是外洋首店。

这两家店坐落在被喻为“曼谷之心”的世界级地标建筑One Bangkok商圈里，这里汇聚了三个大型购物阛阓、五个甲级写字楼和行将开业的五家豪华栈房。

UR门店占地两层，巨幅的LOGO墙正对着阛阓外马水车龙的城区骨干说念Rama四路，经过这一王人路时，很难不重视到它。

正本(BENLAI)门店则距离UR不远，相较UR的时装，正本(BENLAI)的衣饰模样、议论愈加经典，作风与UR存在澄澈不同。正本(BENLAI)是FMG集团在UR除外莳植的第二增长弧线，成立于2022年，是一家功能科技赋闲服创领者品牌，旨在勤勉能科技与可接续面料重新界说赋闲服，目下在国内已经开设20家门店。

UR泰国曼谷One Bangkok门店

正本(BENLAI)泰国曼谷One Bangkok门店

曼谷的正本(BENLAI)门店，行为该品牌在外洋开设的首家店铺，其赶快彭胀的步履相较于UR这么成立十年才迈出洋际化步履的品牌而言，无疑展现出了惊东说念主的速率。这么的快节拍不禁让东说念主爱慕：在品牌蕴蓄尚浅的情况下，如何确保其能在外洋成功落脚、扎根？

回看既往国货物牌出海的案例，不难发现，它们中的许多在国内市场已经领有了尽头限度的门店汇注和粉丝群体，这么，品牌在外洋落户时能当但是然蛊惑到外洋华东说念主这一中枢破钞群体，进而以此为动身点，稳定向外扩展，兑现着实扎根。

那么，正本(BENLAI)的底气在那儿？它的方法论又是什么？这蕴含着FMG集团对前锋产业怎么的想考和探索？

“生而大家化”的旅途

在FMG集团的主义，正本(BENLAI)应该是一个生来就具备国际化基因的品牌。在FMG集团看来，UR品牌经过18年的经心打磨与蕴蓄，其生意模式、前台与后台基础门径的成就、供应链资源、运营守旧以及团队架构等方面均已尽头熟习和完善，为正本(BENLAI)品牌的国际化征途提供了坚实而踏实的基础。

更为遑急的是，FMG集团但愿能走出不雷同的发展说念路，探索出全新的生意模子，即通过UR、正本(BENLAI)在大家化布局的双轮开首下酿成独到竞争力。

FMG集团董事长兼首席引申官李明光暗示，以往许多中国企业在打造品牌时，频频倾向于先在国内市场建立大限度基础，再寻求国际化发展，这一策略从惩办和计谋层面看无可厚非。但是，他也同期不雅察到不少好意思国品牌，它们自创立之初便怀揣大家化愿景，即便起初仅在好意思邦原土崭露头角，也能赶快拓展至大家市场，比较之下，中国的一些品牌可能需要十年乃至二十年身手踏上国际舞台。李明光盼望能在这方面有所冲破。

他进一步阐发说念，品牌定位应藏身大家视角。早期参加国际市场，有助于品牌更早地取得大家破钞者的径直反馈，这关于居品融合和优化至关遑急。以2016年，UR参加新加坡市场为例，恰是通过与国际破钞者的径直讲和，品牌得以汇注可贵的居品反馈，从而兑现冲破和翻新。他觉得，这也曾过在当下乃至改日都将接续进行。

据了解，FMG集团于2016年在新加坡开出UR外洋首店。狂妄目下，FMG集团在外洋已经领有了近20家门店，隐敝新加坡、马来西亚、菲律宾、越南、泰国等国度。

试验上，关于FMG集团来说，外洋仍有弘大的沃土恭候开拓，这小数，在曼谷的首家UR门店展现得突出澄澈。曼谷的首家UR开在Icon Siam（暹罗寰球）。Icon Siam位于曼谷市中心的湄南河滨，地舆位置优厚，领有丰富的生意特色，是曼谷的地标性购物中心。这里游东说念主如织、吵杂高出。但是将时期拨回到六七年前，Icon Siam还在筹建、尚未开业之时，许多东说念主对这里的生意环境并不看好。

UR在曼谷Icon Siam开设第一家泰国门店

李明光回忆说念，Icon Siam的业主方曾主动寻求配合，意在引入一些泰国市场上尚未出现且具备后劲的品牌，因此他们选中了FMG集团旗下的UR品牌，并为其提供了一个极佳的店铺位置。尽管在项目筹画初期，不少泰国一又友对李明光提倡了担忧，觉得该地区的生意氛围尚不浓厚，位置可能显得一身，但李明光基于对业主方的项目信心和善良的信任，草率决定开设店铺。最终，店铺的推崇远超预期，考证了他们当初的判断是准确的。

在李明光看来，UR的居品、惩办以及品牌形象均展现出大家化的特质，而况其品牌定位独到，兑现了互异化发展，这些身分共同鼓动了UR门店在外洋市场的接续顺利。

创意为重

行为FMG集团的董事长兼首席引申官，李明光不仅认真公司计谋的制定，还躬行抓创意责任，这体现了FMG集团行为前锋范围企业对创意和议论的高度珍藏。李明光深知创意源自生涯、旅行及艺术等多方面的灵感，因此，他世俗在惩就业务之余，抽出时期旅行度假，不雅赏歌剧话剧，参不雅展览和艺术中心，将这些丰富多彩的履历视为其责任不行或缺的一部分。

李明光觉得，通过深入体验和和会不同国度和地区的文化、议论理念和破钞者需求，咱们好像更好地反哺居品和服务，使之愈加贴合市场需求。此外，这些履历也极地面拓宽了他的国际视线，使他在与国际配合资伴交流时好像领有更多共同话题和说话，兑现愈加灵验的调换。

创意总监在FMG集团里面的遑急进度险些与首席引申官平行。李明光觉得，前锋企业的中枢竞争力及改日发展出路，很猛进度上取决于其创意才略。他例如指出，一朝浪费品牌遭受销售逆境，企业更倾向于融合创意总监而非CEO，这一作念法深入揭示了创意在前锋产业中的中枢价值与不行替代性。

值得重视的是，创意流动不仅体目下FMG集团的居品议论上，还表目下“千店千面”的打造上，即UR的门店作风不会死板于融合程序，而是基于落地国度、商圈的特色推出不同的作风。

以One Bangkok商圈的UR门店为例，该店深度挖掘泰国极具标志意旨的元素——兰花，并以此为创意起源，奥妙地将兰花的柔好意思形态与工业化的T型钢结构进行和会，使其在门店外立面与内里空间结构中展露无遗。这一匠心独运的创意，不仅体现了UR对泰邦原土文化的深入和会与精确把捏，还营造出一种当然景致与当代文雅和谐共生的独到韵味。

UR泰国曼谷One Bangkok门店艺术装配

科技开首

除了创意引颈除外，科技开首已成为FMG集团发展的另一澄澈标志。

FMG旗下的另一大品牌正本(BENLAI)，以“功能科技赋闲服创领者”为定位，将牛仔、棉、麻等传统面料改进升级为功能科技材质，兑现了功能与好意思学的和谐融合。

深入筹商会发现，正本(BENLAI)精确定位于基础款衣饰与户外强功能性衣饰之间的中间赛说念。它既能满足破钞者对基础版型、从简议论的喜爱，又能提供吸汗、速干、防晒等的功能性体验，适配日常赋闲、通勤、户外及轻认知等多种穿搭场景。

正本(BENLAI)品牌定位功能科技赋闲服创领者

此外，正本(BENLAI)秉持环保和可接续发展的理念，致力于于于操纵高性能科技与环保材料，使用环保工艺，为破钞者提供更多优质的环保衣饰遴荐。例如在原料的遴荐上，优选再生纤维素纤维、再生涤纶等环保材质，选用3MTM新雪丽TM高效暖绒行为内里填充物，含有83%的回收材料；与奥地利兰精集团Lenzing Group旗下天丝TM品牌莫代尔纤维配合，其中枢原料来自可再生木源，在坐蓐加工经过中选用环保工艺，尽可能减少环境包袱并达成生物降解，以试验行为践行了可接续前锋的理念。

恰是这种独到的定位使得正本(BENLAI)在大家化布局中好像精确找到我方的受众群体与服务场景，从而兑现冲破。

下一步，正本(BENLAI)有望在国内兑现更多城市隐敝。据了解，在11月与12月期间，正本(BENLAI)主义于国内连开十家新店，达成超20家门店的限度布局，河山将隐敝苏州、广州、济宁、长沙、郑州、西安、石家庄以及北京等重心城市。

正本(BENLAI)北京悠唐购物中心门店

正本(BENLAI)郑州环贸广场360门店

相较于注意快速反馈市场变化的UR品牌，正本(BENLAI)呈现出“慢”节拍。这里的“慢”，指的是其对面料的研发所秉持的迭代升级的立场，与国际著明原料商、面料商深度配合，不竭甄选优质面料坐蓐满足“随心穿戴”的居品。正本(BENLAI)深知，衣服是皮肤的延迟。因此，正本(BENLAI)将随心性视为赋予破钞者价值的中枢要素。而这份随心，不仅源自衣物自身的质感，更在于其所能提供的功能性。

一“快”一“慢”之间，两者相得益彰，共同组成了FMG集团多元化的业务步地。正本(BENLAI)品牌外洋首店的开业，标志着FMG集团大家化计谋取得了试验性进展，不仅突显了其在前锋界的引导地位，也为双轮开首业务的永远发展奠定了坚实基础。

接下来，FMG集团将加速大家化布局。李明光先容，2025年将重心布局纽约、伦敦地区，并以直营和加盟的形势在两年内兑现亚太重心地区包括马来西亚、泰国、日本全隐敝，五年表里洋门店冲破200家。

可见，FMG集团正不竭朝着品牌愿景迈进：通过提供更高品性、更合理价钱以及紧跟潮水的议论寄明月 裸舞，为统共嗜好前锋的大家破钞者打造一个易于讲和并与之联动的品牌。