行将挥别的 2024 年taylor swift ai换脸，"奔县游""古建游"" China Travel "等一连串热词见证了中国旅游业复苏的全面提速，记录了人人旅游花费的一派繁华。

这一年，国内旅游业加速高质料发展进度，传统业态不休进步，新业态新场景不休透露，推动旅游与文化、体育、交易、农业等加速会通。除了知名旅游景区，上演、赛事、影视剧等也成蹙迫的旅游勾引物和舒适新遴聘，种种各样的"文旅热"引爆各省各地，成为匹夫生计常态，将旅游业动作幸福产业、民出产业、新兴政策性维持产业的应有作用尽情发达。

2024，咱们梳理出文旅九大标签热词，你 PICK 了几个？

要道词 1：奔县游

"万水千山比不外县城一碗汤"

"千层山 万重浪 比不外县城一碗汤"，当《县城》皆已被年青东谈主写成了歌，难怪有东谈主说，县城 / 小城是中国的底色，更已是年青东谈主新的心之向往。

这一年，从天水麻辣烫到淄博烧烤，从安吉"村咖"到泉州簪花，走红的矿藏小城各自泄气着独到魔力，"县城们"变得更邃晓、更潮水、越来越"卷"。《寰宇县域旅游发展筹谈论说 2024》高慢，2023 年寰宇 1866 个县域旅游总收入平均值 42.95 亿元，招待游客总东谈主数平均值为 508.27 万东谈主次，分手同比增长 41.19%、35.18%。凭据同程旅行数据，本年"十一"假期寰宇近百个县城栈房预订热度同比上升越过 50%。

在中国社科院旅游琢磨中心特约琢磨员、新期间文化旅游琢磨院院长吴若山看来，"奔县游"走红的身分广大——城市住户对乡村怀有久了的向往，基于乡村振兴政策的激动和延长，县域旅游居品的万般性和文化勾引力也在大幅进步，县城独到的中意和宁静的氛围，以及质优价廉的"质价比"，皆让年青东谈主进退失踞。

和老牌的热门旅游城市比较，县城莫得东谈主山东谈主海和千人一面，有的是"浮松感""个性化""焰火气"以及"生计在别处"的体验感。

去哪儿大数据琢磨院琢磨员蔡木子合计，本年县域旅游的火热有望带动处所配置进一步提速，而这也将反哺县城旅游业的发展，"变成一个正轮回"。

要道词 2："不雅演游"

"一台好戏成旅游城市标配"

脱口秀、音乐节、演唱会、舞台剧、话剧、Livehouse ……这一年，国内上演市集延续客岁的热度，呈现供需两旺势头。越来越多年青东谈主遴遴聘不雅演的花样伸开短途旅行，万般上演则凭借"多巴胺的快意"勾引东谈主们奔向一个个指标地，为一场上演奔赴一座城，已变为生计常态。

凭据携程数据高慢，2024 年 1 月至 10 月，脱口秀、音乐节、舞台剧等文化类上演的门票订单量较客岁同期增长 65%，万般上演场次与不雅演东谈主次均保抓两位数增长，上演所创造的直罗致入和带动的旅游花费也保抓高增长势头。北京、上海、广州等一线及新一线城市的旅游演艺、演唱会等相关旅游花费热度更高。

随着上演去旅行的年青东谈主，掀翻跨城"轻度假"潮水，为临近游的增长提供了新的能源。同程琢磨院首席琢磨员程超功合计，"上演 + 旅游"已成为文旅会通确当下热门，"包含演唱会、音乐会、话剧等在内的上演，其本人已成为指标地旅游居品的蹙迫构成部分，对于当地旅游花费的带动效应正在不休扩大——‘一台好戏’照旧成为一个旅游城市的标配。"

要道词 3：古建游

"选取旅游是主动创造的新潮水"

随着《黑据说 · 悟空》《庆余年 2》的火爆"出圈"，游戏、影视剧的主要取景地山西、重庆本年的热度更胜以往，去打卡热门 IP 场景中出现的古建筑，成为游客的新热衷。

据马蜂窝大数据高慢，本年暑期，山西云冈石窟、平遥古城、应县木塔、悬空寺，四川安岳石刻，重庆大足石刻等古建筑热度空前暴涨。目击这一热门，各大旅行社、民宿栈房"输攻墨守"，推出"随着悟空游山西""重走梁林路古建巡礼"等主题路子，打出"悟空同款"标签吸客，以致愚弄古宅民宿带宾客"穿越明清"，为"古建游"解锁更多新元素、新体验。

戒指现在，寰宇认定历史建筑共有 6.72 万处，古建游的市集出息不行考虑。中国后生报社社会走访中心补救问卷网进行的一项走访高慢，"古建游"最勾引东谈主们的是建筑好意思学、古代风貌和东谈主文情愫。游览前，大部分受访者会提前作念作业，学习古建筑学问，"古建游"已成为现代后生文化自信增强的体现。

也曾小众的古建游走入人人视线，博物馆、石窟寺、奇迹遗迹等成为年青东谈主竞相追捧的旅游"新国潮"，其背后是"选取旅游"风潮的崛起。越来越多年青东谈主正成为选取旅游的拥趸，携程琢磨院高等琢磨员沈佳旎合计，"选取旅游不再仅仅浏览历史的足迹，而是主动创造一种新的潮水。"

要道词 4：文化夜游taylor swift ai换脸

"处所文化资源与千里浸式夜游的双向奔赴"

乡村古镇夜游、夜间文化艺术展览、城市夜行、人人空间的夜间上演…… 2024 年，文化夜游居品"全面着花"，园林夜游、水岸夜游、动植物园夜游、博物馆夜游、Citywalk 夜游等创意夜游项目大地春回，从"亮化"到"好意思化"再到"文化"，夜游项目动作文旅产业的崭新血液，为各个城市点亮夜空。

2024 年中秋假期，中秋赏月、游园等深度体验历史文化的夜游体验成为文旅花费亮点。各大城市的夜游船、园林古镇、集市等成为年青游客赏月的集聚地，祛除现代技能与现代饰演花样的千里浸式实景上演、灯光秀等夜游项目，更是备受接待。

文旅会通的期间大势下，处所文化资源天赋与千里浸式夜游正在不休会通，呈现一场双向奔赴。暨南大学深圳旅游学院院长文吉合计，"夜游项目通过创意性的抒发形势和现代化的技能技能，一方面使传统文化得以活化传承，有助于增强游客的文化自信，推动文化奇迹的繁荣发展，另一方面，夜游项目饱读舞文化翻新，也为传统文化注入新的活力，使其愈加合适现代东谈主的审好意思和需求，为文化的多元化发展提供了平台。"

要道词 5：China Travel（中国游）

"辞世界舞台展示中国的鲜艳窗口"

"景点长满异邦东谈主"，2024 年的真理真理景色之一。

本年以来，成绩于我国 72/144 小时过境免签政策适用范围不休扩大，入境免签国度名单抓续实践、时限不休延长，来华航路、航班数目不竭加多，" China Travel "（中国游）成为海外集聚热词，"打卡中国"火爆酬酢媒体。当异邦的视频博主纷繁带着镜头与瞻仰涌入中国，从签证筹划到旅游招待，入境旅游业务迎来"爆单"，越来越多的海外友东谈主加入" China Travel "雄师。

国度外侨处罚局 7 月 5 日公布的数据高慢，上半年寰宇各港口入境异邦东谈主 1463.5 万东谈主次，同比增长 152.7%。其中通过免签入境 854.2 万东谈主次，同比增长 190.1%。

随着" China Travel "成为"流量密码"，异邦博主初始深入探索中国的"另一面"，从感触"中国和我思象中不相通"变为探索"中国为何逾越如斯庞杂"，"异邦东谈主中国游"的背后，俨然是一次永久的文化展示与输出。

这一年，广东的旅行社在入境游业务中获得突破性进展。其中，广之旅成为唯独为海外中转搭客提供"广州一日游"的旅行社，并在这一年重启入境自驾游业务，得手组织首个超跑入境自驾团等，拓宽了异邦东谈主游中国的足迹和影响力。

面前，更多签证互免、通关体验"丝滑"、支付便利、异邦游客旅行带领手册等便利按序，正抓续提高"歪果仁"的旅游体验。在业界看来，当"异邦网红"们豪恣种草中国的热门旅游指标地和闻名景点，国内旅游业在收拢市集机遇的同期，更可借此契机成为辞世界舞台展示中国的鲜艳窗口。

要道词 6：银发力量

"新银发族引颈品性出游"

2024 年被称为"银发经济元年"，国务院和东谈主力资源社会保险部先后发布《对于发展银发经济增进老年东谈主福祉的宗旨》《对于强化支抓举措助力银发经济发展壮大的见告》，"新银发族"引颈的银发经济在文旅领域抓续开释活力，呈现出迅猛发展。

"新银发族"主要指出身在 1962 年到 1975 年的一代东谈主。期间的经历，使得他们成为蓄积了填塞经验、视线和才智，同期领有健康身段、个性化需求且更禁锢自我抒发的新一代老东谈主。

天津狮子林桥的跳水大爷大妈，喜提房车的自驾游大姨，唱《东风破》的西湖边大爷……"新银发族"动作推动文旅行业快速发展的一股衰退力量，其"价钱敏锐""花费唯价钱论"的刻板印象正被冲破，新式的老年旅游模式也不再是浅薄的跟团游，而所以更自主、更多元、更高端的品性容貌出现。

这一年，广之旅面向"初退休东谈主群"的"高龄乐活"俱乐部自在上线，同步上线的还有旅居、康养清亮，其倡导的"一半旅行，一半好意思居，一方慢游，一处慢享"的新式生计，丰富了一群"老广"的出游感受。为银发客群研发的老年研学、养生戒指、胜览古迹、乡村漫游、生态舒适等特点主题举止，则让志同谈合的银发族无意探索更多真理真理、有料的体验，结束"老游所乐""老游所获"的愿景。

中国旅游琢磨院数据指出，我国中老年用户年出游总次数近 12 亿东谈主次，占据国内旅游客源市集的 36.81%，旅游花费年均增速达 23%。携程数据高慢，戒指 2023 年 10 月 15 日，55 岁以上东谈主群出游数目比客岁同期增长近两倍。

老年游览不雅光、康养度假、舒适文娱、意思意思研学、体育健身等需求，已成为旅游指标地布局的要点业态和市集。

要道词 7：情愫花费

"情愫花费波涛推动景色级爆款"

2024 年，"情愫花费"畴昔所未有的护理度席卷九行八业，也成为文旅花费市集的十足要道词。

在寰宇政协委员、中国旅游琢磨院院长戴斌看来，"无论是哈尔滨的雪花、上海黄河路上的似锦，照旧福建泉州的簪花、海南三亚的浪花，一个又一个网红城市皆带来了异常好的情愫价值，推动了旅游复苏。"中消协发布的《中国花费者职权保护景色年度论说（2023）》提倡，除了追求性价比之外，情愫开释将成为影响年青一代花费者有想象的蹙迫身分，有望打造新的花费热门。

影视、游戏、动漫、综艺等泛文娱 IP 内容，对 18 岁到 30 岁的腾达代群体有着热烈勾引力。这一年，《似锦》让上海和平饭馆翻红爆火，"似锦套房、套餐"遭游客疯抢；《我的阿勒泰》让新疆阿勒泰地区的"彩虹布拉克"迎来 3800 万旅游东谈主次，能提供高情愫价值的旅游项目俨然已成为主导年青东谈主旅行的原能源。

业界合计，情愫花费的波涛，既承载了年青东谈主对生计幸福感的追求，也将加速文旅花费场景多元化的构建，文旅界也应通过 IP 赋能，更精确地对接腾达代花费者的喜好，打造更多景色级的经典爆款，从而为市集探寻新的增量空间。

要道词 8：文博热

"馆中语物活起来"

"了解一座城市，先走进博物馆"。

本年国庆期间，广东省 393 家博物馆共招待不雅众总额为 488.95 万东谈主次。戒指 11 月 28 日，2024 年中国国度博物馆不雅众累计预约已达 6309187 东谈主次，平均每天招待不雅众 2 万余东谈主，同比增长 10%。

"淡季不淡、旺季更旺"成为博物馆怒放运营的常态。为此国度文物局发布见告，提倡博物馆顺应延长怒放时期、"非必要不预约"。河南洛阳博物馆馆长李文初合计，博物馆不休翻新探索，用芳华言语讲好文物故事，成为勾引年青游客的要道。

如今的博物馆不仅"颜值"越来越高，同期还拓展着线上线下的居品供给，如数字 IP、文创居品、记录片等，花式翻新的文物与博物馆叙事形势，让馆中的文物"活起来"，也"火"起来。

随着"文博热"的兴起，以文博机构为载体的夜游经济、汉服旅拍、非遗研学等也迎来兴盛。北京第二异邦语学院中国文化和旅游产业琢磨院解说吴丽云合计，这体现了现代年青东谈主对中华传统文化的偏疼，"旅游发展已从早期的资源型变为内容和体验型，越来越多游客会被一个处所深厚的文化所勾引，文博场馆、文化遗产地成为蹙迫的指向地。对于年青东谈主来说，将传统文化和先锋花费形势祛除的新国潮尤其有着强盛的勾引力。"

"文博热"是文化花费需求郁勃的纯真缩影。年青游客掀翻的千年文静打卡热，以另一种形势展现出后生一代的文化自信。

要道词 9：平替旅行

"将自我需求与性价比放在首位"

"不是 ×× 去不起，而是 ×× 更有性价比"成为本年横扫酬酢集聚的热门话题。

越来越多的年青东谈主踏上寻找"平替旅行"之路，东谈主少、小众，既有相似好意思景又有独到体验，成为他们遴聘平替指标地的紧要考量身分。

在年青东谈主身膂力行的挖掘下，大皆矿藏小城以" ×× 平替"的口头出圈——在广西崇左享受不输桂林的诗画山水，在湘西茶峒感受凤凰古镇的同款《边城》风情，在甘肃甘南体验无须讲究高反的藏地文化和好意思景……

马蜂窝数据高慢，本年以来，站内"平替旅行"相关搜索浏览量较客岁同期增长 33.7%，内容量增长 134%，共有超 200 万用户共享了"平替旅行"教养。其中，90 后和 00 后成为"平替旅行"的主力军，两者占比悉数达到 59.1%。

"‘平替旅行’的流行，实质上是年青东谈主旅游花费不雅念变化的体现。越来越护理自我的他们不再盲目跟风、追赶热门，而是将自我需求、体验感和性价比放在了首位。"马蜂窝旅游琢磨院副院长王晓雪合计，"平替旅行"的盛行，不仅为年青东谈主提供了更多元化的指标地遴聘，也为那些尚未被充分开辟的"小城"带来了更多机遇。

文 | 记者 刘星彤 实习生 熊安娜

图 | 新华社（签字之外）taylor swift ai换脸